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Chez Bensimon, le goût de la mode se transmet de père en fils. Serge Bensimon a l’idée de détourner des pièces militaires en y apportant sa touche. Teinture, délavage, tie & dye. Ces pièces taillées dans de belles matières et avant tout fonctionnelles deviennent des incontournables du vestiaire. À la fin des années 70, il tombe sur un stock de paires de tennis de gymnastique blanches de l’armée française. Serge a l’idée de les teindre en une multitude de couleurs. Le succès est immédiat !

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